Создатели MSCHF (сокращение от mischief, произносится как «мисчиф», шалость) — группа единомышленников из Нью-Йорка, которые не хотят называться дизайнерами, маркой или брендом и считают себя творческим коллективом.

Как объяснили создатели, у уродливых ботинок есть и сверхзадача: надевая такую обувь и выходя в ней на улицу, вы точно ощутите на себе все внимание окружающих, наверняка будут фотографировать и, возможно, даже просить потрогать. Кроме того, в таких мультяшных ботинках можно почувствовать себя героем комикса или мультика и немного оторваться от реальности. Таким образом, MSCHF продают не сами ботинки, а ощущения, которые получит их владелец - чистой воды художественная акция.